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一稔袜子、毛绒玩物、家居地毯 ......
文 / 修理
当天，游戏科学发布了最新的蛇年贺岁小短片。
率直说，我有点不测。手脚一锤子买卖的单机买断游戏，发售前发这些预热视频还好贯通，发售后却还在继续加更，而且将来还可能将其作念成一个固定的，和玩家交流的窗口。就只可阐明游戏科学的规画远远不啻卖好一两款单机居品，而是要打造信得过的长线 IP 品牌。
事实上，此次贺岁小短片里，就提到了黑传闻 IP 官方生息品品牌——黑传闻 BLACKMYTH。
这个生息品品牌当今展示了服装（毛衣、T 恤、卫衣、袜子）、徽章、地毯、包包、毛绒玩物等多个品类。与此同期，名创优品的《黑传闻：悟空》主题店也在北京开店。
字据官方先容，该品牌的指标是合资游科团队与黑传闻系列作品的兴味与抒发，由里面团队平直精良假想与运营，是游戏科学 100% 自主出品，全程精良假想与监督出产，而非外包授权。
团队琢磨用多年的时辰冷静开拓一个属于游戏 IP 的生息品品牌，搭建协调的品牌假想与居品体验，而不单是是游戏附近。但愿"黑传闻 BLACKMYTH "不啻是一款或几款具体游戏的生息，而是唐突成为一个有品性也有品位的玩家生计品牌。
当我看到这段话时，我的第一响应即是他们也要学 " 小岛责任室 " 了？作念一个调性、品尝和居品保持高度一致的官方商城，成为 IP 影响力和价值不雅传递的一部分。
但我仔细去看了下官方先容，又发现并非如斯。游戏科学这帮东说念主作念这事，真就和《黑传闻：悟空》这名堂给东说念主的嗅觉相同，嗅觉很浩繁上，很有逼格，但其实作念事的东说念主的气派，齐相配接地气。
比如说我第一次看到，这种接近潮牌和粉丝主意的游戏生息品，会说我方主打性价比：团队矍铄地赈济"把价钱打下来"，毫不作念 IP 溢价，但愿用更难民的价钱，带来更高质地的体验。
致使强调我方是大师年货：一个不错一家东说念主聊起来的生息品，大东说念主和小孩齐不错领有一个猪八戒小公仔，也齐能就着毛衣上的黄眉，聊聊背后的故事。让它成为一个不错穿外出去的正便服装品牌，而不必再憨涩于它是个游戏附近。
团队在原材料、工艺、品控与包装上花了不少心念念，他们但愿这些东西自己即是领有假想感、高品性且颜面的，即便脱离 IP 自己，也领有满盈的卖点。
当今游戏科学正在搭建一支成心的团队，来沉寂精良"黑传闻 BLACKMYTH "的假想、出产与运营，正本的游戏研发团队不会受到任何影响。
环球可能会合计，这种打造生息 IP 品牌的手法，在如今的国内游戏阛阓很常见，但其实大多齐只是附近商店，真设立一个品牌去运营的很少，可能相比有代表性的，即是鹰角的朝陇山。
但别忘了，《黑传闻：悟空》是款一次性买断的单机居品，游戏科学又是一个东说念主员边界并不算大的游戏公司。而" IP 长线运营"这事自己要铺张不少迥殊的心力物力，更不必说还要把它作念好，作念到极致。
天然，游戏科学能这样作念的前提，是《黑传闻：悟空》满盈告捷，孝敬了普遍的利润。只是从团队对生息品品牌的心疼过程来看，这帮东说念主毫不是那种作念好居品，就闭眼赌爆款的本性。
单机游戏照实不依赖买量，但高度依赖品牌，因为买断这一营业口头，就决定了用户需要有一个强有劲的"先验"动机。这个不错是媒体评测、也有不错是玩家口碑、社区舆情风向，天然还有更垂危的，品牌在用户心中的印象和判辨。
我想游戏科学如故但愿能在更平常的用户群体里，把黑传闻 IP 和「有逼格但接地气」这事干系起来，素质起一种私有的品牌调性。
事实上，这种调性，还是在公司的两位独创东说念主，冯骥和杨奇身上展现过。他俩就偶尔心爱装逼，偶尔又爱说点土味俏皮话。
之前葡萄君曾与杨奇交流，他给我的嗅觉亦然如斯。你看他好意思术作品的调性，会以为他是个山上妙手，成果几句话聊下来，我发现他更爱当个俗世逗比。
而这种「下里巴人」的嗅觉，我认为即是黑传闻 IP，乃至游戏科学想要的私有的品牌调性——不遮蔽常常的告捷，也不会撤消对渴望的追求，不仅东说念主要站着，还要 TMD 把钱也挣了。
在此次蛇年贺岁小短片里，就有这样一句台词："他们说我天时地利，我知说念那明明是个无穷的游戏。"
放到更广的游戏行业来看，这种强调品牌的作念法也越来越普遍。天然，买量如故拒接冷漠的垂危获客来源，但不得不承认，买量许多时代齐是给平台打工，为他东说念主作念了嫁衣。一些买量型居品的活水数字天然看起来很大，但着实利润可就不好说了。
是以作念品牌这事天然很难，且拒接易归因，但不影响越来越多的公司加入了进来，毕竟环球关于利润率的追求是着实的，谁齐想把荣幸执在我方手上，而不必看平台方神采。
终末，葡萄君有幸提前收到了游戏科学寄来的开箱大礼包，内含正在销售的部分商品，就在这里给环球展示一下朴素的买家秀。要是环球有心爱的，不错平直去京东、天猫等官方旗舰店购买；要是不心爱，也不关键，惟有不骂模特就行。
开箱：
六根卫衣：
摆布横滑，稽查后面
金池阴魂双面毛衣：
摆布横滑，稽查后面
黄风大圣双面穿外衣：
a
摆布横滑，稽查后面
袜子套盒：
影神图徽章：
毛绒玩偶猪八戒：
帆布袋：
摆布横滑
黑传闻蛇年红包套装和蛇年对子：
摆布横滑
游戏葡萄招聘实质裁剪，